自从1937年电视直播首次应用到了足球比赛以来

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  红网时刻新闻10月30日讯(记者 杨淑华)距离卡塔尔世界杯不足一月之际,足球场外的商战已率先打响。作为此次世界杯顶级赞助商,中国海信集团发布了世界杯营销战略。10月30日下午,海信电视世界杯客厅狂欢节巡展首站开幕仪式在长沙海信广场举行,海信电视将联合腾讯游戏、芝华仕以及长沙文和友等品牌率先开启了世界杯客厅狂欢节的盛宴。

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  体育营销界的头号玩家

  自从1937年电视直播首次应用到了足球比赛以来,足球和电视,一直是互相成就,携手共进,球迷的幸福感由此不断提升。海信结缘世界杯,始于2016年。虽然近年来欧洲杯、世界杯赛场上中国企业频现,但对6年前的2016年欧洲杯和球迷来说,海信的出现掀开了中国企业和欧洲杯的合作大幕,海信成为欧足联半个多世纪历史中第一家来自中国的全球赞助商。

  在海信董事长林澜看来,这段经历是“一个逐渐树立信心的过程”。再次谈及2016年欧洲杯,海信复盘出了几条经验:顶级体育赛事能让企业高效的缩短建设全球品牌的时间;融入2016年欧洲杯为海信补上了营销短板,品牌建设走向快车道。此后,海信在全球顶级赛事IP运营上接连出手,连续四次赞助世界顶级体育赛事,在中国企业中独树一帜,海信也因此被称为中国体育营销的“头号玩家”。

  借助欧洲杯,海信迅速跻身国内一流品牌,在海外彻底拉开了与国内同行的距离。一项统计数据显示,从2016年到2021年,海信的海外收入从之前的196亿,增长到了725亿,其海外收入在公司的占比也从不到20%增长到了41%。根据权威市场统计机构Omdia的最新数据,自2020年以来,在全球电视行业出货量排名前三的品牌中,只有海信保持持续增长。2022年第二季度,海信系电视以12.1%的出货量份额跃居全球第二。

  “一系列国际体育赛事赞助让海信深刻体会到一个道理——体育赛事是世界通行的语言,是企业品牌与消费者最直接、简单、纯粹且高效的交流方式。”海信视像科技国内营销中心副总经理王伟在开幕式现场发言表示,国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。益普索调研数据显示,在2018世界杯赛后,海信电视在国内的认知度提升了12个百分点,海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。目前,海信已经在全球设立了56个海外分公司、办事处,拥有23个研发中心,31个工业园区和生产基地。

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  选择长沙作为第一站

  海信世界杯客厅狂欢节的首站选择在网红城市长沙。“正是由于长沙聚集了大量的‘海信粉丝’,他们对具有技术底蕴的海信电视品牌有着深厚感情。海信视像科技国内营销中心副总经理王伟表示,多年来,海信电视在湖南有着非常高的知名度和美誉度,长期占据着彩电市场份额的第一位。根据奥维云网线下监测数据显示,海信电视在长沙市场一直高居市场第一位,今年1-9月份,整体销售额市场占有率达到31.4%、高端市场销售额占有率39.1%,均大幅领先第二名。

  足球+电视,一直是绝配。随着双十一的临近,再加上世界杯这一点热点,海信电视正在迎来新一轮消费机遇。在今年苏宁易购与海信召开“全民嗨冠军”全国动员大会上,海信集团高级副总裁于芝涛曾表示,明确双十一及世界杯销售目标14亿元。王伟透露,目前海信电视双十一预售情况相比去年同期有非常明显的增长。

  作为两届欧洲杯、两届世界杯官方赞助商,海信通过潜心研究电视画质技术,不断定制开发观赛功能,不断球迷的观赛体验。王伟表示,顶级赛事对高端显示技术的需求也驱使着海信每年投入大量的研发经费进行技术升级和产品迭代。海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术,让高速运动画面的动态视觉效果更流畅,同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能,为球迷观看比赛提供便利。

  海信客厅狂欢节场馆位于长沙市海信广场,该场馆外部结构由卡塔尔生活文化元素演化而成,整体造型酷似Al Rayyan Stadium球场。据海信电视工作人员介绍,在场馆内部将分设四大客厅,包括世界杯限定最佳观赛客厅、芝华士沉浸影院客厅、腾讯电竞游戏客厅以及超感官律动健身达人客厅。广大市民朋友可以在观看世界杯盛况之余,与家人、朋友看电影、玩游戏,还可以通过海信健身智慧屏体验运动乐趣。另外,在位于海信广场的文和友餐厅设置世界杯观赛区,届时将有30台海信电视在世界杯期间为大家带来视听盛宴。

  同时,为了让更多球迷“零距离”观看和参与2022世界杯,王伟表示,海信将联合海底捞在全国300家线下门店发起Mini看球吧活动,球迷们可以边吃火锅边看世界杯;此外,海信还将在抖音发起“海信电视U8H世界杯抖音挑战赛”,邀请球迷们一起看球、玩球,享受4年一次的欢聚和畅快。

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